Para las empresas multinacionales, la localización es más importante que nunca

Durante décadas, las empresas multinacionales consideraron la localización como un ajuste superficial. Modificaron el marketing, el embalaje o los precios para adaptarse a los gustos regionales. Pero en el mundo fragmentado de hoy en día, esa localización superficial ya no es suficiente. Las políticas comerciales entran en conflicto. Las leyes sobre datos chocan entre sí. Y muchos gobiernos aplican ahora leyes de soberanía de datos y mandatos de abastecimiento local y transferencia de tecnología. Exigen a las empresas que realicen operaciones clave, desde la investigación y el desarrollo hasta la fabricación y el procesamiento de datos, dentro de su país, en lugar de limitarse a vender productos procedentes del extranjero. El resultado es un profundo cambio en la forma de operar de las empresas globales. Duplican las cadenas de suministro, se adaptan a los mercados locales en tiempo real e integran a los proveedores nacionales y regionales, incluso a costa de la eficiencia de escala, para garantizar la redundancia y adaptar las mejores prácticas a cada mercado.