Estudo de caso: As ofertas veganas diluiriam nossa marca?

Quando Jamie Colvin, medalhista de ouro olímpico em arremesso de peso, lançou o Protein Power Plates, em 2013, ele o imaginou como uma alternativa machista aos bares de saladas e lojas de smoothies para pessoas preocupadas com a saúde. Originalmente, ele pretendia abrir uma churrascaria - um "Valhalla para carnívoros" -, mas quando sua irmã Mila, recém-formada em administração de empresas e associada a uma empresa de capital de risco de Nova York, observou que seus jovens amigos profissionais estavam menos interessados em restaurantes sofisticados do que em locais "casuais rápidos", onde pudessem escolher entre refeições feitas na hora - escolha sua própria carne, legumes e carboidratos - na metade do tempo e pela metade do preço, ele seguiu o conselho dela e mudou de ideia. Juntos, eles apresentaram a ideia aos sócios da empresa dela, que concordaram em dar-lhes um financiamento inicial.