Una estrategia más eficaz para la publicidad basada en la ubicación

Casi el 90 % de los consumidores afirma que prefiere los anuncios personalizados a los no personalizados, y la ubicación se está convirtiendo en uno de los indicadores de personalización más potentes que existen. En 2025, los anunciantes gastaron al menos 57 000 millones de dólares en campañas dirigidas por ubicación, una cifra que crece muy por encima del mercado publicitario en general. La tecnología ha seguido el ritmo: la televisión conectada y la segmentación basada en IP ahora pueden mostrar anuncios diferentes a distintos hogares de la misma manzana. Minoristas como Kroger y Albertsons se han asociado con empresas de medios—Disney Advertising y Omnicom Media Group, respectivamente— para compartir datos propios de clientes con el fin de lograr una segmentación más precisa. Incluso plataformas no publicitarias como Uber están entrando en este ámbito, con el objetivo de monetizar sus datos granulares sobre la ubicación de los usuarios. La infraestructura necesaria para la precisión ya está en marcha.