Equipe da HBR/Artur Debat/fotograzia/Getty Images
Resumo.
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Read in EnglishUm número cada vez maior de grandes varejistas está hoje criando e operando suas próprias plataformas de publicidade - um fenômeno amplamente conhecido como mídia de varejo. Ninguém teve mais sucesso nesse espaço do que a Amazon, que em 2023 ganhou US$ 46,9 bilhões com publicidade, composta principalmente por anúncios patrocinados em seu site. Esse valor excede a receita global anual da Coca-Cola e faz da Amazon a terceira maior plataforma de publicidade nos Estados Unidos, atrás apenas do Google e do Facebook.