Personal de HBR/Artur Debat/fotograzia/Getty Images
Resumen.
Aviso: Traducido con el uso de inteligencia artificial; puede contener errores. Participe en esta encuesta para hacernos llegar sus comentarios y obtenga información en las preguntas frecuentes.
Read in EnglishEn la actualidad, un número cada vez mayor de grandes minoristas están creando y gestionando sus propias plataformas publicitarias, un fenómeno ampliamente conocido como medios minoristas. Nadie ha tenido más éxito en este espacio que Amazon, que en 2023 ingresó 46.900 millones de dólares procedentes de la publicidad, compuesta principalmente por anuncios patrocinados en su sitio web. Esta cifra supera los ingresos globales anuales de Coca-Cola y convierte a Amazon en la tercera plataforma publicitaria de Estados Unidos, sólo por detrás de Google y Facebook.