Ayelet Israeli

Eugene F. Zelek Jr.

<article-ideainbrief class="article-ideainbrief">
 <h4 class="ideainbrief-title">A ideia em resumo</h4>
 <div class="ideainbrief-contents">
  <h5>O problema</h5>
  <p>Atraídos por preços on-line baixíssimos, os clientes muitas vezes acabam lidando com revendedores não autorizados que não fornecem os serviços previstos para o produto, corroendo o patrimônio da marca e a viabilidade dos revendedores desejados pela marca. Os revendedores não autorizados podem maltratar os clientes fazendo afirmações falsas e vendendo produtos recolhidos, desatualizados ou falsificados.</p>
  <h5>O remédio</h5>
  <p>Mas as marcas têm uma defesa poderosa: políticas de preço mínimo de revenda e de preço mínimo anunciado que desencorajam qualquer pessoa a vender ou promover os produtos de uma empresa com um desconto não autorizado.</p>
  <h5>As políticas</h5>
  <p>Este artigo apresenta as quatro etapas essenciais para a elaboração e aplicação de políticas com dentes que permaneçam do lado certo da lei antitruste.</p>
 </div>
</article-ideainbrief><p>Quando os clientes buscam ofertas on-line, parece que todos saem ganhando: Marcas, varejistas, revendedores e distribuidores vendem mais produtos e os compradores conseguem uma pechincha. O que há para não gostar?</p>

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<p>When customers seek out online deals, it seems like a win for everybody: Brands, retailers, dealers, and distributors sell more goods, and buyers get a bargain. What&#8217;s not to like?</p>
<p>Here&#8217;s the problem: Lured by rock-bottom online prices, customers often end up dealing with disreputable digital resellers that mistreat them, which can erode brand equity and undermine authorized sellers.</p>
<p>For brands selling in the United States and Canada, there is a potent countermeasure: crafting and enforcing pricing policies that discourage anyone from advertising or selling a firm&#8217;s products at an unauthorized discount.</p>
<p>This article lays out the four steps essential to designing and enforcing policies with teeth that stay on the right side of antitrust law.</p>

Pricing Policies That Protect Your Brand

<p>Quando os clientes buscam ofertas on-line, parece que todos saem ganhando: Marcas, varejistas, revendedores e distribuidores vendem mais produtos e os compradores conseguem uma pechincha. O que há para não gostar?</p>
<p>O problema é o seguinte: atraídos por preços on-line baixíssimos, os clientes muitas vezes acabam lidando com revendedores digitais de má reputação que os maltratam, o que pode corroer o patrimônio da marca e prejudicar os vendedores autorizados.</p>
<p>Para as marcas que vendem nos Estados Unidos e no Canadá, há uma contramedida potente: elaborar e aplicar políticas de preços que desencorajem qualquer pessoa a anunciar ou vender os produtos de uma empresa com um desconto não autorizado.</p>
<p>Este artigo apresenta as quatro etapas essenciais para a elaboração e aplicação de políticas que se mantenham do lado certo da lei antitruste.</p>

Pol&iacute;ticas de pre&ccedil;os que protegem sua marca

When customers seek out online deals, it seems like a win for everybody: Brands, retailers, dealers, and distributors sell more goods, and buyers get a bargain. What’s not to like? Here’s the problem: Lured by rock-bottom online prices, customers often end up dealing with disreputable digital resellers that mistreat them, which can erode brand equity and undermine authorized sellers. For brands selling in the United States and Canada, there is a potent countermeasure: crafting and enforcing pricing policies that discourage anyone from advertising or selling a firm’s products at an unauthorized discount. This article lays out the four steps essential to designing and enforcing policies with teeth that stay on the right side of antitrust law.

Políticas de preços que protegem sua marca

Resumo.

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