Elie Ofek

¡Cheetos! Vamos a por Cheetos!" La hija de Riku Nakamura, Akari, se abalanzó hacia el estante de la tienda de comestibles. La mujer de Riku, Aoi, suspiró. "Recuérdamelo: ¿Por qué volvemos a caminar por este pasillo?".

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In this fictional case study, the protagonist Riku Nakamura relocated from Tokyo to San Francisco to spearhead the launch of Kenzo rice crackers into the U.S. But, two years later, the fledgling American offshoot is still losing money and can&#8217;t seem to break out of the &#8220;ethnic&#8221; aisles at American grocery stores. Should he consider private label deals that would boost the bottom line but perhaps diminish the brand? Or is there a better way to kickstart Kenzo&#8217;s global growth?

Case Study: From Niche to Mainstream

En este estudio de caso ficticio, el protagonista Riku Nakamura se trasladó de Tokio a San Francisco para encabezar el lanzamiento de las galletas de arroz Kenzo en EE.UU. Pero, dos años después, la incipiente filial estadounidense sigue perdiendo dinero y parece que no puede salir de los pasillos "étnicos" de las tiendas de comestibles americanas. ¿Debería plantearse acuerdos de marcas blancas que impulsarían el balance final pero quizá mermarían la marca? ¿O hay una forma mejor de impulsar el crecimiento global de Kenzo?

Estudio de caso: Del nicho a la corriente principal

In this fictional case study, the protagonist Riku Nakamura relocated from Tokyo to San Francisco to spearhead the launch of Kenzo rice crackers into the U.S. But, two years later, the fledgling American offshoot is still losing money and can’t seem to break out of the “ethnic” aisles at American grocery stores. Should he consider private label deals that would boost the bottom line but perhaps diminish the brand? Or is there a better way to kickstart Kenzo’s global growth?

Estudio de caso: Del nicho a la corriente principal

Resumen.

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