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Como os consumidores entendem (e não entendem) as dicas de preço

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As grandes lojas suburbanas com vitrines de mau gosto sempre têm os melhores preços, certo? Assim como as lojas urbanas com belas seções gourmet têm os preços mais altos?

A version of this article appeared in the Abril 2015 issue of Harvard Business Review.
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