Consumidores politicamente conservadores evitam genéricos e novos produtos

Em áreas ideologicamente conservadoras dos Estados Unidos, compradores de supermercados tendem a preferir marcas estabelecidas a substitutos genéricos e têm menos probabilidade do que compradores de outras áreas de experimentar novos produtos, de acordo com um estudo de dados de scanners conduzido por Vishal Singh, da NYU. Um aumento de aproximadamente 10% nas métricas que refletem o conservadorismo foi associado a uma diminuição de 4% na participação de mercado dos genéricos, em média, e a uma diminuição de 6% na participação de novos produtos. As descobertas são consistentes com pesquisas que mostram que o conservadorismo político está ligado a uma preferência geral pela tradição, convenção e status quo, dizem os pesquisadores.