Yvon Chouinard

Jib Ellison

Rick Ridgeway

Atualmente, ninguém nega seriamente a necessidade de práticas comerciais sustentáveis. Mesmo aqueles que se preocupam apenas com os negócios e não com o destino do planeta reconhecem que a viabilidade dos negócios em si depende dos recursos de ecossistemas saudáveis — água doce, ar puro, biodiversidade robusta, terras produtivas — e da estabilidade de sociedades justas. Felizmente, a maioria de nós também se preocupa diretamente com essas coisas.

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Reprint: R1110B 
Like most holy grails, sustainability as a firm&#8217;s most dependable route to financial high performance has seemed a goal always beyond reach. The problem is simple. Businesses are rarely obliged to pay for the full toll their operations take on the world. Because many of these impacts have been hard to gauge with any precision&#8212;or to assign to individual businesses with fairness&#8212;their costs have remained external to businesses&#8217; accounting. That means it&#8217;s generally cheaper for consumers to buy a product that has a worse impact on the environment than the equivalent product that does less harm. But what if we could get to the point where the lowest-priced T-shirt was also the one doing the least harm to the planet and society? 
Three trends, each gathering force on its own, are now converging to make that goal a reality: (1) The values of many vital natural resources traditionally considered priceless are being quantified so that they can be factored into economic equations and individual firm&#8217;s accounting. (2) Socially responsible investing has matured beyond negative screening to become a value-seeking discipline generating positive impetus for change. (3) Industries are converging on standard indices for rating products&#8217; sustainability and seeking improvements throughout their value chains. 
Patagonia&#8217;s Yvon Chouinard and Rick Ridgeway team up with sustainability consultant Jib Ellison to explain those trends and how their convergence is driving a new era in sustainability. According to the authors, progress in each area spurs progress in the others, to the extent that the long-sought alignment of a firm&#8217;s prosperity with the best interests of the planet seems not only possible but inevitable.

The Sustainable Economy

Reimpressão: R1110B Como a maioria dos santos graais, a sustentabilidade como o caminho mais confiável de uma empresa para o alto desempenho financeiro parece uma meta sempre inalcançável. O problema é simples. As empresas raramente são obrigadas a pagar pelo preço total que suas operações cobram no mundo. Como muitos desses impactos têm sido difíceis de avaliar com precisão — ou atribuir a empresas individuais com justiça — seus custos permaneceram externos à contabilidade das empresas. Isso significa que geralmente é mais barato para os consumidores comprar um produto que tenha um impacto pior no meio ambiente do que o produto equivalente que causa menos danos. Mas e se pudéssemos chegar ao ponto em que a camiseta mais barata fosse também a que causasse menos danos ao planeta e à sociedade? Três tendências, cada uma reunindo forças próprias, agora estão convergindo para tornar essa meta uma realidade: (1) Os valores de muitos recursos naturais vitais tradicionalmente considerados inestimáveis estão sendo quantificados para que possam ser considerados nas equações econômicas e na contabilidade de cada empresa. (2) O investimento socialmente responsável amadureceu além da triagem negativa para se tornar uma disciplina de busca de valor, gerando um impulso positivo para a mudança. (3) As indústrias estão convergindo para índices padrão para avaliar a sustentabilidade dos produtos e buscar melhorias em todo o seu valor correntes. Yvon Chouinard e Rick Ridgeway, da Patagônia, se unem ao consultor de sustentabilidade Jib Ellison para explicar essas tendências e como sua convergência está impulsionando uma nova era na sustentabilidade. Segundo os autores, o progresso em cada área estimula o progresso nas outras, na medida em que o tão procurado alinhamento da prosperidade de uma empresa com os melhores interesses do planeta parece não apenas possível, mas inevitável.

A economia sustent&aacute;vel

Reprint: R1110B Like most holy grails, sustainability as a firm’s most dependable route to financial high performance has seemed a goal always beyond reach. The problem is simple. Businesses are rarely obliged to pay for the full toll their operations take on the world. Because many of these impacts have been hard to gauge with any precision—or to assign to individual businesses with fairness—their costs have remained external to businesses’ accounting. That means it’s generally cheaper for consumers to buy a product that has a worse impact on the environment than the equivalent product that does less harm. But what if we could get to the point where the lowest-priced T-shirt was also the one doing the least harm to the planet and society? Three trends, each gathering force on its own, are now converging to make that goal a reality: (1) The values of many vital natural resources traditionally considered priceless are being quantified so that they can be factored into economic equations and individual firm’s accounting. (2) Socially responsible investing has matured beyond negative screening to become a value-seeking discipline generating positive impetus for change. (3) Industries are converging on standard indices for rating products’ sustainability and seeking improvements throughout their value chains. Patagonia’s Yvon Chouinard and Rick Ridgeway team up with sustainability consultant Jib Ellison to explain those trends and how their convergence is driving a new era in sustainability. According to the authors, progress in each area spurs progress in the others, to the extent that the long-sought alignment of a firm’s prosperity with the best interests of the planet seems not only possible but inevitable.

A economia sustentável

Resumo.

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