Cultivando o respeito pela propriedade intelectual na China

Por que as multinacionais que fazem P&D na China deveriam ficar satisfeitas com o fato de uma empresa chinesa ter processado recentemente uma empresa americana por roubo de patentes? Porque sugere que as empresas chinesas estão gradualmente reconhecendo a importância dos direitos de propriedade intelectual. A China é atraente como local de P&D devido à crescente oferta dos melhores talentos e ao baixo custo de fazer pesquisas. No final de 2004, havia mais de 600 centros de P&D na China construídos com investimento estrangeiro. Mas, na mente de muitos executivos globais, o mercado chinês é sinônimo de desrespeito e, às vezes, roubo da propriedade intelectual. Por exemplo, a pirataria de aplicativos de computador, embora seja um problema sério em todos os lugares, é particularmente difundida na China, onde cerca de 96% do software em uso nunca foi pago. Sair do vasto e próspero mercado chinês não é uma opção para a maioria das empresas. Além disso, diante de uma engenharia reversa eficaz, empresas estrangeiras descobriram que as tentativas de manter tecnologias sensíveis fora da China ou de usar mecanismos tradicionais de proteção de IP são praticamente inúteis. A melhor abordagem, a longo prazo, é investir na melhoria das atitudes locais em relação à propriedade intelectual, estimulando a inovação nas empresas parceiras chinesas e permitindo que esses parceiros participem dos ganhos decorrentes diretamente do conhecimento gerado localmente. Os ganhos compartilhados então se tornam incentivos para proteger o conhecimento proprietário. É importante promover a criação de uma rede de empresas parceiras locais que respeitem a escolha de outras empresas de manter o conhecimento proprietário. Eventualmente, esse grupo pode se tornar o núcleo de toda uma cultura empresarial que respeita a propriedade intelectual. A Microsoft seguiu essa estratégia, prometendo 750 milhões de dólares à Comissão de Planejamento de Desenvolvimento do Estado da China para treinar engenheiros e criar faculdades regionais de software que desenvolvam talentos e promovam o empreendedorismo. A Philips, que administra 15 centros chineses de P&D que empregam mais de 900 pessoas, usa uma estratégia de inovação aberta que envolve ampla colaboração de P&D com fornecedores, clientes e outros parceiros. A empresa coopera estreitamente e transfere conhecimento de e para empresas chinesas, centros de P&D e universidades em áreas que vão desde tecnologia médica até produtos ambientais. A Philips também estabeleceu três academias de propriedade intelectual, que trazem acadêmicos chineses para a Holanda e enviam especialistas holandeses para a China em um programa projetado para trocar conhecimento sobre propriedade intelectual. Esses e outros esforços estão começando a surtir efeito. Em 2005, mais de 4,8 milhões de pedidos de patentes foram registrados na China, um aumento de quase 35% em relação a 2004, de acordo com o governo chinês. O Escritório de Marcas e Patentes dos EUA relata que as patentes concedidas a empresas de origem chinesa quase dobraram entre 1998 e 2005. O resultado de todas essas patentes é que as próprias corporações chinesas estão buscando fazer valer os direitos de propriedade intelectual. A empresa chinesa que mencionamos que processou uma empresa americana é a Netac, fabricante de pen drives com sede em Shenzhen. Em 2006, levou a PNY Technologies a tribunal nos Estados Unidos, alegando que a PNY havia violado uma patente dos EUA, prejudicando assim a Netac no mercado de pen drives dos EUA de 2 bilhões de dólares. As empresas estrangeiras que fazem negócios na China não devem abandonar suas tentativas de fazer valer os direitos de propriedade intelectual no curto prazo. Mas, a longo prazo, as multinacionais devem ajudar a gerar respeito pela propriedade intelectual trabalhando com parceiros chineses para desenvolver conhecimento técnico e comercial, uma compreensão do valor da propriedade intelectual e competência no uso adequado e eficaz da propriedade intelectual. Se as organizações chinesas e estrangeiras continuarem fazendo um esforço conjunto, o ambiente de propriedade intelectual na China melhorará consideravelmente nos próximos dez anos.

Cultivando o respeito pela propriedade intelectual na China

Resumo.

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