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Ataque na Web

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Os manifestantes anti-negócios sempre buscaram obter vantagem sobre as corporações que visam. Em um teatro de conflito, a Internet, eles estão tendo sucesso. Movidos por uma combinação de paixão e conhecimento tecnológico, ativistas lançaram sites sofisticados que atacam empresas individuais com imagens atraentes, links úteis, prosa vigorosa e até transmissões de áudio e vídeo. Por outro lado, a maioria dos sites corporativos evita questões controversas, como práticas trabalhistas e ambientais, ou as aborda com pouco mais do que texto sem graça em páginas difíceis de encontrar.

A version of this article appeared in the September–October 2000 issue of Harvard Business Review.

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